12月19日,国内媒体体育产业生态圈发布文章,讨论了CBA与咪咕的续约谈判进展。

据悉,咪咕最终给出的报价低于上一周期的年均4亿元,但仍接近其一半水平。这一结果令不少人感到惋惜。过去五年,在体育版权市场泡沫未消、疫情冲击持续的背景下,咪咕作为CBA版权事实上的独家支持方,承担了相当程度的成本压力,其对中国篮球的贡献值得肯定。

然而,即便身为“国家队”,在商言商,咪咕也必须考虑投资回报率。在以往与CBA的合作中,其商业模式面临挑战——独播会员与长直播形式,在碎片化时代拉新困难、转化有限,边际效益逐渐下降。因此,本轮谈判中咪咕选择不再为过高溢价买单,其实是市场回归理性的信号。

近年来,咪咕几乎成为中国体育版权市场的“压舱石”,多次为本土头部赛事兜底。这固然体现了平台的责任,但也无形中推高了版权方预期,使其难以客观评估自身市场价值。

如今,咪咕以接近2亿元的价格继续报价CBA,表明其依然重视这一赛事,但不再愿意维持失衡的交易结构。当市场不再有人无限托底,各方才能重新审视真实价值,推动体育版权生态走向健康、可持续的发展道路。